Nussknacker im Stollenland. Jahreskampagne 2023
11. Oktober 2023
JAHRESKAMPAGNE 2024
Himmlisch. Engel verzaubern die Dresdner Stollenwelt
Alte Tradition, neue Saison, neue Geschichte: Der Schutzverband Dresdner Stollen e. V. lässt sich im Rahmen der Kommunikation im Jahr 2023 von Tschaikowskis Nussknacker inspirieren. Zu sehen und zu erleben gibt es die „neue alte“ Stollengeschichte unter anderem ab Ende November 2023 im Rahmen einer großen Werbekampagne auf Plakaten und digitalen Screens in Bayern und Baden-Württemberg, auf den Social-Media-Kanälen der Marke Dresdner Christstollen und im Markenmagazin, das bei den Dresdner Stollenbäckern kostenfrei erhältlich ist.
Hunderte Bilder lieferte ein Imageshooting auf Schloss Albrechtsberg.
Das weltberühmte Weihnachtsgebäck zwischen Tradition und Moderne. Magazin, Kampagne und Social Media sind nur ein Teil der Marketingmaßnahmen des Verbands, der sich im Auftrag der Mitgliedsbetriebe unter anderem auch für die Kommunikation rund um Dresdens Weihnachtsklassiker verantwortlich zeichnet. Neben klassischer Pressearbeit liegt der Fokus vor allem auch auf der digitalen Präsentation der Marke – so unter anderem bei Instagram und Facebook. Die aufwendigste Unternehmung ist das alljährliche Dresdner Stollenfest, das am Samstag vor dem zweiten Advent im Umfeld des Dresdner Striezelmarktes Tausende Besucher anlockt. „Nirgendwo sonst in Europa oder gar weltweit wird ein kulinarisches Produkt in diesem Umfang lebendig gemacht und zelebriert wie hier in Dresden“, sagt Verbands-Geschäftsführerin Karoline Marschallek. Und das ist von großer Bedeutung, denn das traditionelle Gebäck ist eines der wirtschaftlich wichtigsten Produkte der hiesigen Hersteller.
VERBANDSCHEFIN KAROLINE MARSCHALLEK
„Am Dresdner Christstollen ändert sich natürlich nichts. Und das ist auch gut so! Und doch stehen wir immer vor der kreativen Herausforderung, unsere bekannte Story wieder neu zu erzählen. Es geht es vor allem darum, das Spannungsfeld zwischen Tradition & Moderne zu spielen, die Marke zeitgeistig zu inszenieren, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.“
BILDERGALERIE
Ab an die Kaffeetafel mit Nussknacker & Mäusekönig
Wenn die Dresdner Stollenbäcker bereits im Mai den Weihnachtsbaum schmücken, haben sie sich natürlich nicht in der Zeit geirrt, sondern zaubern auch im Sommer echte Weihnachtsstimmung ins wunderschöne Schloss Albrechtsberg.
KONGRESS DER ENGEL IN DER MESSE DRESDEN
Fotolocation dank langjähriger Partnerschaft
Für ihre Stollenverrücktheit sind die Dresdner Bäcker und Konditoren weit über die sächsischen Landesgrenzen hinaus bekannt. So durfte es beim Fotoshooting für den Dresdner Christstollen gern mal etwas ungewöhnlicher zugehen. Das 2024er Thema „Stollenengel“ wurde ganz besonderes inszeniert: Inspiriert von liebevoll illustrierten, nostalgischen Kinderbüchern, verschwimmen die Grenzen zwischen Realität und Himmelstraum. 54 Grafiken verschiedener Schäfchenwolken, Geschirr, Besteck und vieles mehr schwebten riesengroß gedruckt über der Szenerie. Hinzu kamen 39 Wattewolken, Lichterketten, edles Besteck und Porzellan, ein Schlitten, ein Weihnachtsbaum, reichlich Engels- und Wolkenplätzchen, Baiserwolken, eine himmlische Torte und jede Menge farblich abgestimmte Blumen. Selbstverständlich hatten die Bäcker auch Dresdner Stollen im Gepäck. 12 Stück waren es.
Gleich zwei Sets mit Tages- und Nachthimmelhintergrund wurden aufgebaut. Gut, wenn man da genügend Platz zur Verfügung hat und reichlich helfende Hände zur Stelle sind. Um das Team des Stollenschutzverbandes kamen Fotografen, Videografin, Kostüm und Maskenbildnerin, Art Directorin, Konzeptioner, Set-Stylist und Floristmeister Björn Kroner-Salié zusammen. Auch die Dresdner Stollenbäcker packten mit großer Leidenschaft und
Selbstverständlichkeit an. Während in den Hallen der Messe Dresden sonst große Stars ihre Konzerte geben, Messen oder Tagungen stattfinden oder Eiskunstlauf-Stars ihre Choreografien zeigen, gingen die Fotoaufnahmen für den Dresdner Stollen fast ohne Publikum vonstatten. Nur die Presse schaute zwischendurch kurz vorbei, um den Stollenengel zu interviewen. Meist im Dezember sind die Stollenbäcker zum Bau des Riesenstollens hier übrigens traditionell zu Gast.